Vom Algorithmus zum Kunden: Wie effektiv ist Online-Werbung wirklich?

Dieser Blog Post wurde verfasst von Chris Beyeler von Beyonder im Rahmen des Marketing Booster Podcasts.

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In der digitalen Ära ist Online Werbung ein unverzichtbares Werkzeug, um Kunden zu erreichen. Doch wie effektiv ist Social Media Werbung wirklich? Das erzählt euch Nico Bellabarba im neuen Marketing Booster Podcast. Jetzt zum luege, lose und läse.

1. Organische Reichweite auf Social Media ist tot

Die Zeiten, in denen man einfach einen Beitrag auf Social Media posten und eine grosse organische Reichweite erwarten konnte, sind vorbei. Heutzutage sind die Algorithmen der Plattformen so gestaltet, dass sie den User/innen hauptsächlich Inhalte zeigen, die für sie relevant sind. Das bedeutet, dass Marken und Unternehmen um die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe kämpfen müssen. Es ist nicht mehr ausreichend, nur regelmässig zu posten. Die Inhalte müssen von hoher Qualität sein, relevant für die Zielgruppe und zur richtigen Zeitgepostet werden. Nico und ich sind uns einig, dass trotz dieser Herausforderungen die Möglichkeiten, die Social Media Werbung bietet, enorm sind, wenn man sie richtig nutzt. Wie das geht, zeige ich euch in diesem Blogartikel. Jetzt zum luege, lose und läse!

2. Darum werden die Kennzahlen jeden Tag schlechter

In all den Jahren, in denen ich im digitalen Marketing tätig war, habe ich eine konstante Beobachtung gemacht: Jede Werbung, egal ob Video oder Display-Banner, hat ihren Höhepunkt. Zuerst boostet der Algorithmus, damit die Werbung lernt. Das heisst, zu Beginn steigt alles. Nach allerspätestens 14 bis 21 Tagen beginnen die Erfolgskennzahlen einer Werbung zu sinken. Wieso? Die Impressionen steigen pro User und spätestens nach 7-10Ansichten eines Users sollte klar sein, dass er nicht auf die Werbung anspringt. Was bedeutet das nun? Wir als Werbetreibende müssen konstant neue Inhalte kreieren, um relevant zu bleiben. Doch wie gelingt das, ohne das Budget zu sprengen?

3. Mit diesem Ansatz bekommt man Unmengen an Werbevideos

Nico betont im Marketing Booster Podcast die Vorteile von modularen Creatives. Mit dieser Methode kann man das gleiche Ad-Creative oder ein ähnliches verwenden, das jedoch wie ein völlig Neues erscheint. Dieser Ansatz ermöglicht es, den Lebenszyklus einer Werbung zu verlängern und gleichzeitig die Relevanz für die Zielgruppe zu erhöhen. Dieser Ansatz ist nicht nur kosteneffizient, sondern ermöglicht es auch, gezielt auf verschiedene Zielgruppeneinzugehen und die Botschaft je nach Bedarf anzupassen.

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4. Wer Werbung machen will, braucht Content

Creatives sind das Herzstück jeder Werbekampagne. Sie sind es, die die Botschaft vermitteln, Emotionen wecken und letztlich den Konsumenten zum Handeln bewegen. Nico betont die Bedeutung von qualitativ hochwertigen Creatives. Ein gutes Creative kann den Unterschied zwischen einer durchschnittlichen und einer herausragenden Kampagne ausmachen. Es geht nicht nur darum, visuell ansprechend zu sein, sondern auch darum, eine klare und überzeugende Botschaft zu vermitteln. Ein Creative muss schnell überzeugen und gleichzeitig authentisch und glaubwürdig sein. Wie sich also zeigt, braucht es nicht nur mega viel, sondern auch qualitativ hochwertigen Content.

5. Weshalb es wichtig ist, die Algorithmen zu verstehen

Algorithmen bestimmen, welcher Content wem und wann angezeigt wird. Für Marken und Werbetreibende ist es von entscheidender Bedeutung, ein Verständnis für diese Algorithmen zu entwickeln. Warum? Weil sie die Sichtbarkeit und Reichweite von Inhalten massgeblich beeinflussen. Ein guter Algorithmus kann den besten Content nutzlos machen, wenn er nicht die gewünschte Zielgruppe erreicht. Umgekehrt kann ein Verständnis für den Algorithmus dazu beitragen, dass selbst durchschnittlicher Content eine beeindruckende Reichweiteerzielt. Es ist also nicht nur wichtig, guten Content zu erstellen, sondern auch zu wissen, wie man ihn optimal für den jeweiligen Algorithmus optimiert.

6. Wie man mit gutem Content authentische Reichweite erzielt

Die Rolle der Werbung darf nicht unterschätzt werden. Sie dient als Verstärker, der sicherstellt, dass dieser hochwertige Content die richtige Zielgruppe erreicht. Werbung ist Cheat für sofortige Ergebnisse. Es geht darum, authentisch zu sein, eine klare Botschaft zu vermitteln und echten Mehrwert für die Zielgruppe zu bieten. Wenn der Content echt und relevant ist, wird er geteilt, geliked und kommentiert. Dies führt zu einer natürlichen und authentischen Reichweite und hilft Marken, eine loyale und engagierte Community aufzubauen.